近日，工商管理学院举办“抢占GEO新赛道：AI营销的决胜之地”学术讲座。讲座特邀英国杜伦大学商学院消费者可持续消费研究中心主任林志斌教授担任主讲。林教授在技术与创新、数字营销、交通与旅游管理及国际商务等领域具有深厚的研究积累。

讲座从消费者行为分析切入，系统阐述了生成式人工智能（AI）对搜索引擎优化（SEO）行业带来的根本性变革。林教授指出，当前竞争环境正在重构，AI已从辅助工具演变为战略合作伙伴，并强调了其中亟待学术界关注的实践挑战。他进一步分析，传统SEO侧重于“关键词排名”，如今正向以“AI回答引用”为核心的方向转变。相较于传统方式，GEO更加注重内容在AI生成回答中的引用率与归因显著性，优化策略也从关键词堆砌转向提升内容结构清晰度、证据充分性与权威性构建。

本次讲座为在场师生提供了与知名学者深入交流的平台，也在人工智能发展的前沿领域激发了新的思考与探索。

（文/图：工商管理学院/编辑：宣传部）